Tag 1: Social Media Marketing: Grundlagen

Themen heute: Grundlagen 

Tag 3: Facebook Anzeigen

Themen heute:
 - Hausaufgabe "Anzeige in FB" vorgestellt
- Integration von Social Media in den klasischen Marketing-Mix

Tag 6: Übung

Themen heute:

Übung: Erstellen Sie eine Analyse für Ihr fiktives Unternehmen und legen Sie Ihre Ziele fest 

Tag 2: Facebook Grundlagen, Fanpages und Anzeigen

By Ralf Henke on Nov 11, 2014 01:18 pm

Social Media Management (Tag 2)

Vorstellung der Fallstudien/Projekte an denen die Teilnehmer in den kommenden Wochen arbeiten möchten.

Facebook 
- Grundlagen
- Anlegen einer Fanpage
- Anlegen einer Werbeanzeige für Fanpage

N.B.: Personenbezogenes Profil ist Voraussetzung für eine FB-Fanpage.

Eine Fanpage bietet für die kommerzielle Nutzung zahlreiche zusätzliche Möglichkeiten ggü. einem persönlichen Profil:

• Impressum einstellen
• Werbung schalten
• Gewinnspiele durchführen
•  u.v.m.

Blaue Häkchen kennzeichnen seit neuestem "offizielle" Seiten eines Unternehmens, einer Marke etc. um diese von Fake-Marken-Profilen etc. abzuheben.



Aus dem Kurs-Chat:

1.      Klicke oben auf der Seite auf „Einstellungen“.

2.      Klicke in der linken Spalte auf „Seiteninfo“.

3.      Klicke auf „Offizielle Seite“ und klicke auf das „X“ neben der aufgeführten Seite.

4.      Gib den Namen der offiziellen Seite ein, auf die sich deine Facebook-Seite bezieht, oder lasse diesen Bereich frei, wenn du offizieller Vertreter des Themas bist.

5.        Klicke auf „Änderungen speichern“. 

Fanpage erstellen:

1. Menü: Seite erstellen
2. Auswahl der Seitenart / des Inhalts 
3. Unter Menüpunkt Einstellungen sind diverse Einstellungen wie die Öffentlichkeit der Fanpage (vö / nicht vö) Zuordnung zu (Unter-)Kategorien, eine Unternehmensbeschreibung (brauchbare Keywords verwenden!) etc. vorzunehmen...
4. Impressum nicht vergessen!

Werbeanzeige erstellen:

1. Über Hauptmenü (kleiner Pfeil oben rechts): "Werbeanzeige erstellen"
2. Absichten/Ziele der Werbung auswählen, z.B. Gefällt mir / Likes generieren
3. Ausgestaltung der Kampagne (Zielgruppen, Regionen etc.) auswählen (analog jeder anderen Kommunikationskampagne)
4. Bild auswählen
5. Anzeigentext eingeben: Achtung! Nur 90 Zeichen verfügbar!
   Idealerweise mit persönlicher Ansprache und Call-to-Action
6. Bestellung aufgeben! (Falls nicht --> Infos weg! => Wird nicht gespeichert!)

Facebook-Nutzerleitfaden (hier: Thema Anzeigen)
https://www.facebook.com/help/144601142416960/


Linksammlung Facebook Fanpage erstellen
http://praxistipps.chip.de/facebook-fanpage-erstellen-so-funktionierts_11833
http://ideecon.com/anleitung-facebook-fanpage-erstellen-in-5-schritten-2013/2142
https://de-de.facebook.com/business/resources
Tutorial:
https://www.youtube.com/watch?v=KqCEcSRLvNU 

Tag 5: Best Practice Kampagnen, Twitter

Themen heute:

• Best Practice Socia Media Kampagnen
• Konzeption einer Social Media Kampagne 
  
• Twitter, tweedeck, Twitonomy

Tag 7 Tweetdeck + Kloutscore

Themen heute 

• Tweetdeck 
• Klout/Kloutscore

Tag 8

Social Media Marketing ist kein Vertriebskanal, sondern ein Servicekanal

Tag 9 Contentstrategie

Besprechung Übung Wordpress-Seite anlegen und Artikel schreiben

per Widget ein RSS-Feed in den Blog einbauen: über feedburner (mit Google-Account anmelden, dann www.feedburner.com anmelden)

Contentstrategie

Tag 10 Content-Strategie, Word-of-Mouth, Storytelling

Themen heute:
Content-Strategie
Wordpress
Konzeption SMM-Kampagne
Word-of-Mouth, Storytelling

Tag 11 WOM, Storytelling, Buzz-Marketing, Krisen im Social Web

Themen heute

• Storytelling
• WOM, inkl. Erfolgsmessung
• Buzz-Marketing
• Krisen im Social Web
• Social Media Guidelines

Tag 12 Mediaplanung, Hootsuite

Themen heute:

• Besprechung Übung SM Guidelines
• Mediaplanung im Social Web
• Hootsuite

Tag 13 Mediaplanung Seeding

Themen heute:
Mediaplanung im Social Web
  Seeding
  Social Media Networks

Praxisteil: Google+ und Hangout

Tag 14 Social Media im B-t-B-Umfeld

Themen heute:


Hangout

Tag 15 LinkedIn, Produkt-Test, WOM

Themen heute:

• LinkedIn
• Testkampagnen
• Produkt-Communities

Tag 16 Gewinnspiele bei Facebook

Themen heute:

• trnd
• Fragenkatalog Teil 3
• Gewinnspiele bei Facebook

Tag 17 Wiederholung

Themen heute:

• FB Sites für Admins (allfacebook.de, facebook insights
• Wiederholung

Tag 18 Wiederholung, Pinterest

Themen heute:
Wiederholung
Pinterest

Tag 19 Monitoring / Erfolgsmessung

Themen heute:

• Monitoring und Erfolgsmessung von SMM Kampagnen
• Wiederholung

Tag 4: SMM Best Practice

Artikel zur Zukunft des Internet im Spiegel gefunden

XING Profil: Portfolio, persönliche Einstellungen





Alternative zu Google Adwords/Keyword Planner: Ranking-check 


Übungsaufgabe: Finden Sie Ihr Best Practice Beispiel 2014 einer Social Media Kampagne, Auswahl begründen, Videos, Blogs Diskussionen aus Social Networks einsetzen

Tag 4: Best Practice Social Media Kampagne

San Pellegrino : Facebook-Fans können einen drei-minütigen "Urlaub in Italien" verbringen 

"Three minutes in Italy"

Der Mineralwasserhersteller San Pellegrino forderte seine Facebook-Fans dazu auf, einen 3-minütigen Kurzurlaub in Italien zu machen. Durch eine Facebook-App konnten Fans (auf der ganzen Welt) einen von insgesamt fünf in Italien stehenden Roboter steuern, per eingebauter Webcam die Umgebung erkunden und sich in Echtzeit! mit Einheimischen unterhalten (durch integriertes Übersetzungsprogramm). Dabei erscheint auf dem Kopf des Roboters, welcher ein Bildschirm ist, das Gesicht des Nutzers, welcher ihn gerade steuert. Die Idee ist von O&M, New York - in Kooperation mit Deep Local. Die Roboter wurden von "Brand Ambassadors" begleitet.

Ort des Geschehens ist Taormina in Sizilien. 

 

und das z. B. sieht der Anrufer / User der App während seines 3-minütigen
Anrufs





Zur Unterstützung der Aktion gab es zwei Teaser-Videos:

das erste Teaser-Video

das zweite Teaser-Video

Die Sonnenschirme sehen zwar putzig aus und sind bestimmt ein großer Hingucker. Aber eigentlich sind sie zum Schutz der empfindlichen Technik vor der Sonne gedacht ;)

Dazu gab es noch ein weiteres Video bei Vimeo. Dieses hat nicht nur die Marke, sondern die Fruchtsäfte von San Pellegrino stark promotet.

Zum Abschluss konnte der Besitzer der App auch noch eine "Postkarte" über Facebook nach Hause schicken.


Ich finde die Idee sehr schön und charmant, weil
a) wer macht nicht gerne Urlaub - und das auch noch ohne verreisen zu müssen
b) die Markenherkunft Italien auf sehr breiter Basis bekannt gemacht wurde
c) Italien quasi in Echtzeit erlebbar gemacht wurde
und 
d) vor allem: eine hohe Bindung an die Marke San Pellegrino hergestellt wurde.
und
e) Die Teaser sind mit Sicherheit sehr stark auf Facebook geteilt worden.





Zum Nachlesen noch ein Artikel der Adweek
So, San Pellegrino will let folks remotely control robots on the ground and in the air over Italy … but NOT for the purpose of Dalek-like mass destruction?




Quelle: http://www.upon-onlinemarketing.de/die-besten-social-media-kampagnen-aller-zeiten-teil-2/