Tag 5: Best Practice Kampagnen, Twitter

Themen heute:

• Best Practice Socia Media Kampagnen
• Konzeption einer Social Media Kampagne 
  
• Twitter, tweedeck, Twitonomy

Best Practice Social Media Kampagnen

Beispiel Prinzessin Leia gegen Diskriminierung von Frauen, auch Youtube "Woman in New York"

Beispiel     #DudesGreetingDudes (Hashtag auch geeignet zur Suche nach Artikeln)

sehr aktuelles Beispiel Rosetta  https://twitter.com/Philae2014

 

[14.11.2014 09:02] Buschmann Heike:

MacDonalds Kampagne mit Ergebnissen: http://www.wuv.de/agenturen/mcdonald_s_der_effie_case_in_gold

 

http://www.razorfish.de/#/Referenz/McDonalds.-Mein-Burger/

Edeka Supergeil  

Always Social Media Kampagne

Video-Seeding-Agenturen: einzige Aufgabe, Videos im Netz bekannt machen 



Konzeption einer Social Media Kampagne

verschiedene Modelle: 7-Phasen-Modell, alternativ Groundswell-Methode

A. 7-Phasen-Modell in 12 Schritten (Kapitel 11 im Buch)

1. Analyse, Fakten zum Unternehmen sammeln, 
2. Marktbeobachtung: Konkurrenz und Zielgruppe
3. SWOT- Analyse im Bereich online vs. Konkurrenz
4. 4. Planung: Formlierung der vorläufigen Ziele (was will ich über Social Media Kanäle erreichen)
5. Planung: Zielgruppe definieren (wen möchte ich ansprechen und wo hält sich diese auf, welche Interessen)--> Mafo --> aktuelle Studien BITCON *, Statista.de
6. USP herausstellen -->was will ich kommunizieren --> Werbebotschaft definieren
7. Positionierung: Marktsegment, Pressegment
8. Botschaft
9. Kurzfristige, mittelfristige, langfristige Ziele (SMART) --> Konkretisierung der Ziele (Meßbarkeit, Ausrichtung)
10. Maßnahmenplanung (Kampagnenidee), Mediaplanung (passende Platformen auswählen), Contentstrategie (welche Inhalte bieten Mehrwert für welche Zielgruppen)
11. Budget (1. bottom-up: ich sage, wieviel Budget ich brauche, 2. top-down: Budget wird fix vorgegeben)
12. Erfolgsmessung (permanentes Monitoring während und zum Ende der Kampagne)

*

http://www.ifd-allensbach.de/acta/;

Übersicht Anbieter

Ansoff/Porter Positionierungsstrategien

SMARTe Ziele (möglichst jeweils 1 Satz)

S spezifisch
M messbar

Achivable (attraktiv)

R realistisch

T terminierbar

B. Die Groundswell-Methode

P People (Zielgruppe definieren und ausarbeiten)

O Objectives (Ziele ausarbeiten und konkretisieren: SMART)

S Strategy (die Strategie evaluieren und Meilensteine verwenden)

T Technology (Kanäle auswählen und Monitoring Tools einführen)

besteht aus POST-Strategie, hiervon kann ich Handlungsempfehlungen (für das Vorgehen auf Social Media kanälen) ableiten:

-zuhören, 

-sprechen, 

-aktivieren (CTA mit Anreiz), 

-unterstützen (Fragen, Tutorials anbieten), 

-einbinden (i.S.v. crowdsourcing integrieren in z.B. Produktentwicklung)

Unterschied zur 7-Phasen-Modell: neuer Ansatz von dem man Handlungsempfehlungen bekommt

Twitter

Unterschied zu FB: ich kann Leuten folgen, ohne dass ich mit diesen verbunden bin

Following: alle denen ich folge

Follower: alle die mir folgen

Trends: Angabe #hashtags: diesen Artikel wird gerade stark gefolgt

Beitrag= Tweet

Mention= "Erwähnung zB von Unternehme --> @abcdn" einbauen in Tweet @NGROTZKI (erhält Mitteilung, dass sie erwähnt wurde), bewirkt , dass der genannte die Nachricht liest (Verlinkung mit Dateien sind möglich)

Twitter-Kürzel: @xyz

Twitter = gutes Tool um Multiplikatoren zu finden, Reichweite aufbauen, Werbung schalten, Kontakte finden (z.B. zu bestimmten Themen)

 

XING Profil verlinken

XING Profil aufrufen, Ansicht für Profilbesucher, URL kopieren,

Bitly.com --> Link eingeben --> gekürzten Link kopieren

Tweet aufmachen, Text eingeben : hallo @xyz, anbei finden Sie meinen Lebenskauf + Link einkopieren

Link kürzen: goo.gl oder bitly.com

Widgets: Tweets + Twitter folgen: als Code auf anderen Seite oder auf meinen Blog einfügen--> User kann im Blog auf mein Twitter-Profil gehen und mir antworten  --> Reichweite erhöhen, User findet nicht nur statische Inhalte, sondern Aktion

retweeten = teilen

ECHTZEITsuchmaschine für Twitter: topsy.com: z.B. eigeben "social media marketing" listet Influenzer auf

- Nennung Mentions verlinkt zu einzelnen Beiträgen und Statistiken (Verlauf Tweets pro Tag)

- alles suchen, links suchen (meine zu anderen) tweets, Bilder, Influencers

- "folgen"

   Twitter listen anlegen * der Zielperson --> Name der Liste --> Beschreibung

Twitonomy.com

Analysetool für Twitter

- "Followers" oder "Following" jedes einzelne Twitterprofil detailliert untersuchen (solange sie öffentlich sind)

- "Profile" um mein eigenes Profil zu monitoren



Übung: Analysieren Sie mit Hilfe des Tools Twitonomy 1-3 Twitter Profile, die Sie interessieren und halten Sie die Ergebnisse stichpunktartik fest
--> affenblog.de

• 2.450 followers, 128 following
• erst seit 2013 richtig aktiv
• hat am meisten "@selbstständig" retweetet
• am häufigsten "@MichaelFirnkes" geantwortet
• users most mentioned "@affenblog"
• #most used "#blogger"
• Tweets most tweetet "Wie du mit Bloggen Geld verdienst"
• ist Montags am aktivsten
• nutzt Tweetdeck: 9 am= 11,8%, 12pm= 11,7%, 3pm= 12,5%