San Pellegrino : Facebook-Fans können einen drei-minütigen "Urlaub in Italien" verbringen
"Three minutes in Italy"
Der Mineralwasserhersteller San Pellegrino forderte seine Facebook-Fans dazu auf, einen 3-minütigen Kurzurlaub in Italien zu machen. Durch eine Facebook-App konnten Fans (auf der ganzen Welt) einen von insgesamt fünf in Italien stehenden Roboter steuern, per eingebauter Webcam die Umgebung erkunden und sich in Echtzeit! mit Einheimischen unterhalten (durch integriertes Übersetzungsprogramm). Dabei erscheint auf dem Kopf des Roboters, welcher ein Bildschirm ist, das Gesicht des Nutzers, welcher ihn gerade steuert. Die Idee ist von O&M, New York - in Kooperation mit Deep Local. Die Roboter wurden von "Brand Ambassadors" begleitet.
Ort des Geschehens ist Taormina in Sizilien.
und das z. B. sieht der Anrufer / User der App während seines 3-minütigen
Anrufs
Zur Unterstützung der Aktion gab es zwei Teaser-Videos:
das erste Teaser-Video
das zweite Teaser-Video
Die Sonnenschirme sehen zwar putzig aus und sind bestimmt ein großer Hingucker. Aber eigentlich sind sie zum Schutz der empfindlichen Technik vor der Sonne gedacht ;)
Dazu gab es noch ein weiteres Video bei Vimeo. Dieses hat nicht nur die Marke, sondern die Fruchtsäfte von San Pellegrino stark promotet.
Zum Abschluss konnte der Besitzer der App auch noch eine "Postkarte" über Facebook nach Hause schicken.
Ich finde die Idee sehr schön und charmant, weil
a) wer macht nicht gerne Urlaub - und das auch noch ohne verreisen zu müssen
b) die Markenherkunft Italien auf sehr breiter Basis bekannt gemacht wurde
c) Italien quasi in Echtzeit erlebbar gemacht wurde
und
d) vor allem: eine hohe Bindung an die Marke San Pellegrino hergestellt wurde.
und
e) Die Teaser sind mit Sicherheit sehr stark auf Facebook geteilt worden.
Zum Nachlesen noch ein Artikel der Adweek
So, San Pellegrino will let folks remotely control robots on the ground and in the air over Italy … but NOT for the purpose of Dalek-like mass destruction?
Quelle: http://www.upon-onlinemarketing.de/die-besten-social-media-kampagnen-aller-zeiten-teil-2/
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